СТРАТЕГІЧНЕ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ ТА ЙОГО ЗНАЧЕННЯ В ІННОВАЦІЙНОМУ РОЗВИТКУ

Анотація

У статті наведено результати теоретичного аналізу стратегічного бренд-менеджменту в епоху інновацій. Розглядається система управління брендом, яка дозволяє вчасно реагувати на зміни зовнішнього середовища. Доведено, що виділення бренду як об’єкта управління зумовлює пошук кращої стратегії розвитку та створення стійких конкурентних переваг підприємства. Розуміння бренду корпорації на основі комплексного підходу дозволяє виділити найважливіші елементи, інтегративна взаємодія яких формує вартісні характеристики та ринкову вартість. Зазначається, що в сучасних економічних, політичних та соціальних умовах розвитку бізнесу компанії змушені шукати нові можливості та шляхи залучення клієнтів, збільшення прибутку, бути конкурентоспроможними. З кожним роком зростає кількість нових товарів і послуг, з'являється все більше нових компаній з інноваційними ідеями, що ускладнює конкурентоспроможність існуючих компаній і зайняти свою нішу на ринку. Стратегічне бренд-менеджмент дозволяє вирішити завдання перемоги в конкуренції в глобалізованому світі, аналізуючи ринкову ситуацію і застосовуючи незвичні методи для привернення уваги споживачів. Висока конкурентоспроможність, застосування новітніх технологій, підвищення значущості продукту в свідомості споживачів вимагає своєчасного впровадження та реалізації стратегії управління брендом. Розробка місії, бачення, постановка цілей і стратегічні цілі підкреслюють стратегічний вектор розвитку бренду в цілому. Важливо розкрити сутність понять «стратегія», «менеджмент», визначити основні напрями стратегічного управління з позицій брендового підходу. Основними методами дослідження є епістемологічний аналіз принципу системної комунікації та розвитку, який розкрив основні напрямки стратегічного бренд-менеджменту.