ПСИХОЕМОЦІЙНИЙ ВПЛИВ ЦИФРОВОГО КОНТЕНТУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ

Автор(и)

  • Юлія ТАТАРИНЦЕВА Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» https://orcid.org/0000-0003-2910-9280

DOI:

https://doi.org/10.31891/mdes/2025-16-42

Ключові слова:

психоемоційний вплив, цифровий контент, поведінкові патерни, цифровий розвиток, включення, довіра, купівельна активність, емоційна взаємодія, цифровий маркетинг, стратегія, комунікація

Анотація

Метою цього дослідження є з’ясування специфіки психоемоційного впливу цифрового контенту на поведінку споживачів та визначення ключових елементів, які сприяють формуванню емоційно релевантного досвіду взаємодії. У центрі уваги перебувають такі поведінкові параметри, як включення, довіра та купівельна активність, що дозволяють оцінити глибину та якість впливу емоційного контенту у цифровому середовищі. В умовах інформаційної насиченості й змін ціннісних орієнтацій споживачів, питання емоційного зв’язку між брендом і аудиторією набуває особливої актуальності.

У межах роботи розв’язано низку наукових і прикладних завдань: здійснено аналіз сучасних теоретичних підходів до вивчення емоцій у цифровому середовищі; систематизовано типологію контенту, що має емоційний вплив; досліджено зв’язок між емоційною наповненістю повідомлень і поведінковими реакціями споживачів. На основі отриманих висновків окреслено практичні шляхи використання психоемоційного впливу для розробки ефективних маркетингових стратегій. Особливу увагу приділено системності підходу: визначено етапи інтеграції емоційної взаємодії в маркетингову комунікацію, з акцентом на змістовну релевантність, етичність та адаптивність до змін у зовнішньому середовищі.

Результати дослідження можуть бути застосовані для розробки гнучких стратегій цифрового маркетингу, орієнтованих на формування довготривалого емоційного зв’язку з цільовою аудиторією. Вони також становлять підґрунтя для подальших досліджень у сфері поведінкової економіки, емоційного дизайну контенту та трансформації споживчих практик в умовах цифровізації.

##submission.downloads##

Опубліковано

15.05.2025

Як цитувати

ТАТАРИНЦЕВА Y. (2025). ПСИХОЕМОЦІЙНИЙ ВПЛИВ ЦИФРОВОГО КОНТЕНТУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ. MODELING THE DEVELOPMENT OF THE ECONOMIC SYSTEMS, (2), 335–341. https://doi.org/10.31891/mdes/2025-16-42