СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЇ БІЗНЕС-СЕРЕДОВИЩА

Анотація

В статті досліджено теоретичні та практичні аспекти стратегічного управління конкурентоспроможністю промислових підприємств на основі адаптації їхніх бізнес-моделей до сучасних трансформацій бізнес-середовища. Систематизовано вектори впливу позитивних та негативних очікувань покупців на конкурентні переваги підприємства за ключовими елементами комплексу маркетингу. На основі аналізу емпіричних даних НБУ та консалтингової компанії Deloitte виявлено ключові трансформації споживчого ринку протягом 2022-2026 рр., серед яких: стрімкий розвиток електронної комерції, проінфляційні настрої, жорстка прагматизація і патріотична спрямованість купівельних пріоритетів. Доведено, що для забезпечення конкурентоспроможності та економічної стійкості промислові підприємства мають постійно досліджувати зміни в бізнес-середовищі, зокрема  очікування покупців, і враховувати поточні ринкові тренди у своїй виробничо-збутовій діяльності.