ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНИХ ТИПІВ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ

Анотація

У статті наведено характеристику основних типів електронної комерції, визначено їх особливості, переваги та сфери застосування. Встановлено, що найбільш поширеними моделями взаємодії є B2B, B2C, C2C, C2B, а також B2G, G2B і G2C, кожна з яких має специфічні механізми організації комерційних відносин та задовольняє потреби різних груп учасників онлайн ринку. Наведено переваги та проблемні аспекти застосування зазначених видів електронної комерції.

Проаналізовано типи електронної комерції відповідно до предмету продажу, зокрема: уречевлених товарів, що мають фізичні характеристики через застосування електронних інструментів продажу, діджитал - товарів, послуг.

Наведено характеристику типізації електронної комерції за способом реалізації продукції, відповідно до якої виділяють наступні її різновиди: дропшиппінг, аffiliate marketing, warehousing, white labeling, підписка.

Акцентовано увагу на дослідженні сучасного розвитку цифрових технологій, що зумовлює активне поширення нових форм електронної комерції, зокрема мобільної комерції (m-commerce), комерції через маркетплейси, омніканальної торгівлі та комерції, що використовує технології штучного інтелекту. Особливої популярності набуває соціальна електронна комерція (s- commerce), яка дає змогу вигідно презентувати товар або послугу в соціальних мережах і тим самим досягти значного охоплення потенційних споживачів. Залучення інфлуенсерів та блогерів дають досить позитивні результати в контексті розвитку цього типу електронної комерції.

Проведений аналіз засвідчив, що ефективність функціонування електронної комерції залежить від рівня розвитку цифрової інфраструктури, надійності електронних платіжних систем, логістичного забезпечення, кібербезпеки, нормативно-правового регулювання та рівня цифрових компетентностей учасників ринку. В умовах цифрової трансформації економіки саме інтеграція інноваційних технологій, автоматизація бізнес-процесів стають визначальними чинниками підвищення ефективності електронної комерції.