ЕВОЛЮЦІЙНИЙ ПІДХІД ДО СИСТЕМАТИЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ КОНЦЕПЦІЙ

Анотація

У статті досліджено еволюційний розвиток маркетингових концепцій як науково-практичної бази управління діяльністю підприємств в умовах ринкової економіки. Показано, що становлення маркетингу зумовлене необхідністю узгодження попиту та пропозиції, формуванням конкурентного середовища та впливом науково-технічного прогресу.

Узагальнено наукові підходи до визначення сутності маркетингової концепції, яка розглядається як філософія бізнесу, система ідей і стратегій або спосіб поєднання виробничих можливостей із ринковими потребами. Проаналізовано історичну класифікацію концепцій маркетингу, запропоновану Ф. Котлером, яка охоплює концепції вдосконалення виробництва, вдосконалення товару, інтенсифікації комерційних зусиль, цільового та соціально-етичного маркетингу.

Обґрунтовано, що їх трансформація пов’язана зі змінами в поведінці споживачів, ролі держави, рівні конкуренції та глобальних економічних умовах. Показано, що вітчизняна практика маркетингу пройшла етапи світової еволюції із певним часовим лагом, адаптуючи напрацьовані моделі та формуючи підґрунтя для розвитку сучасних альтернативних підходів.