ЦИФРОВІ ІННОВАЦІЇ ТА ЇХ РОЛЬ У РОЗВИТКУ СУЧАСНОГО БІЗНЕСУ

Анотація

У статті здійснено комплексне дослідження ролі цифрових інновацій у забезпеченні розвитку сучасного бізнесу в умовах посилення глобалізаційних процесів, цифрової трансформації економіки та зростання невизначеності зовнішнього середовища. Обґрунтовано, що диджиталізація є об’єктивною необхідністю та стратегічним напрямом розвитку підприємств, який визначає їх здатність до довгострокового зростання, підвищення ефективності господарської діяльності та формування стійких конкурентних переваг. У роботі узагальнено теоретичні підходи до визначення сутності цифрових інновацій і розкрито їх значення в контексті організаційно-економічного розвитку бізнесу. Встановлено, що впровадження цифрових технологій сприяє трансформації традиційних бізнес-моделей, удосконаленню систем управління, підвищенню прозорості бізнес-процесів та оптимізації використання ресурсів. Значну увагу приділено аналізу впливу цифрових інновацій на ключові функціональні напрями діяльності підприємств, зокрема маркетинг, логістику, комунікації з клієнтами та управління персоналом, що дозволяє підвищити гнучкість бізнесу та швидкість прийняття управлінських рішень. Доведено, що використання інструментів digital-маркетингу, електронної комерції та цифрових платформ є важливим чинником підвищення економічної ефективності та антикризової стійкості підприємств, особливо в період економічних потрясінь, спричинених пандемією COVID-19. Оцінено сучасний стан диджиталізації бізнесу в Україні та визначено основні бар’єри її розвитку, серед яких недостатній рівень інвестицій у цифрові технології, обмежені цифрові компетенції персоналу та фрагментарність впровадження цифрових рішень. Доведено, що активне використання цифрових інновацій створює передумови для формування нових бізнес-моделей, підвищення інноваційної активності підприємств і посилення їх інтеграції у глобальний цифровий простір. Обґрунтовано, що подолання зазначених проблем створює передумови для активізації інноваційної діяльності, підвищення конкурентоспроможності підприємств і їх інтеграції у глобальний цифровий простір. Практична значущість результатів полягає у можливості їх використання при формуванні стратегій цифрового розвитку підприємств та вдосконаленні механізмів державної підтримки процесів диджиталізації бізнесу.