РЕПУТАЦІЯ БРЕНДУ ІКЕА ПІД ЧАС ВІЙНИ В УКРАЇНІ
DOI:
https://doi.org/10.31891/mdes/2022-3-9Ключові слова:
бренд, репутація, імідж ринкуАнотація
У статті розглянуто сутність таких понять як ціну бренду, становище ІКЕА бізнесу, позитивної та негативної репутації під час війни в Україні. Бренди проникають у всі сфери повсякденного життя. Для споживачів, вони служать неодмінним орієнтиром, а для компанії - спосіб створити репутацію та імідж на ринку. Привабливість бренду може впливати на конкурентні переваги товару не менше його якості чи ціни. Коротше кажучи, впізнаваний бренд є одним із найцінніших нематеріальних активів, які може мати компанія. Бренди є важливою частиною повсякденного життя. Бренди допомагають споживачам реалізувати свої переваги на ринку. Вони мають репутацію у якості, функціональності, надійності та інші характеристики, які в кінцевому підсумку дозволяють споживачам робити вибір під час прийняття рішення про покупку. Не менш важливий імідж брендів – імідж розкоші, стилю чи соціальної відповідальності, який замає вагоме місце для покупців і, отже, впливає на те, які товари та послуги вони купують.
Посилання
Yuzyk M., Yuzyk O. Marketing research of the IKEA brand in Poland. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences. 2022, №1, 2022 (302), p.256-261.
Edvardsson, B., Enquist, B. and Hay, M. (2006), "Values‐based service brands: narratives from IKEA", Managing Service Quality: An International Journal, Vol. 16 No. 3, pp. 230-246. https://doi.org/10.1108/09604520610663471
Szmigin I, How IKEA assembled a global reputation (2018) https://blog.bham.ac.uk/business-school/2018/01/31/how-ikea-assembled-a-global-reputation/
Camara N.D. Brand and reputation:equals or opposites? Available at https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/174578660701800402
Reputation score of IKEA company. Available at: https://www.reptrak.com/rankings/company/ikea/
Ranking. Available at: https://www.reptrak.com/rankings/?page=6#ranking-list
Huhn J. Why Brand Reputation Is so Important. Available at: https://referralrock.com/blog/brand-reputation/
Payberah J.7 Powerful Ways to Build a Great Brand Reputation. Available at: https://digitalbrandinginstitute.com/7-powerful-ways-build-great-brand-reputation/
