ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ МІЖНАРОДНОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА В КРИЗОВИХ УМОВАХ
DOI:
https://doi.org/10.31891/mdes/2023-9-5Ключові слова:
міжнародна комунікаційна політика, інноваційний підхід, кризові умови, міжнародний ринокАнотація
У статті здійснено аналіз сутності міжнародної комунікаційної політики підприємства. Виокремлено основні підходи науковців щодо трактування даного поняття. Визначено цілі комунікаційної політики підприємства з міжнародною діяльністю. Побудовано типову модель комунікаційного процеус підприємства з міжнародною діяльністю. Виділено чинники, що впливають на ефективність комунікаційної політики підприємства з міжнародною діяльністю. Узагальнено критерії оцінювання якісних показників ефективності комунікаційної політики міжнародної компанії, а також основні методи оцінювання ефективності комунікативної політики підприємства. Запропоновано інноваційні принципи реалізації комунікаційної політики на міжнародному ринку.
Посилання
Shkarlet, S., Kholiavko, N., Dubyna, M. (2019). Information economy: management of educational, innovation, and research determinants. Marketing and Management of Innovations, 3, 126-141. https://doi.org/10.21272/mmi.2019.3-10.
Zabashtanska, T., Popelo, O., & Nikitenko, M. (2021). Marketynhovi zasady rozvytku systemy planuvannia innovatsii na pidpryiemstvakh v umovakh tsyfrovizatsii [Marketing principles of the development of the innovation planning system at enterprises in the conditions of digitalization]. Problems and prospects of economics and management, vol. (4(28)), pp. 153-162.
Ivanova N. (2022). Tsyfrovyi rozvytok rehioniv Ukrainy: trendy dovoiennoho periodu ta perspektyvy pisliavoiennoho vidnovlennia [Digital development of the regions of Ukraine: trends of the pre-war period and prospects for post-war recovery]. Problems and prospects of economics and management, vol. (4(32)), pp. 208-217.
Irtyshcheva I.O. (2020). Tsyfrova transformatsiia rehioniv Ukrainy: obiektyvna ne-obkhidnist, pryntsypy tsyfrovoho rozvytku ta osoblyvosti rehuliuvannia [Digital transformation of the regions of Ukraine: objective necessity, principles of digital development and peculiari-ties of regulation]. Regional economy, vol. (1), pp. 14 - 21.
Kosach, I.A., Zhavoronok, A.V., Dehtiarov, A.V. (2021). Finansovyi mekhanizm innovatsiino-investytsiinoho rozvytku pidpryiemnytstva: suchasni aspekty [Financial mechanism of innovation and investment development of entrepreneurship: modern aspects]. Problems of modern transformations. Series: economics and man-agement, vol. (1), pp. 3-9.
Kraus, N. M., Holoborodko, O. P., Kraus, K. M. (2018). Tsyfrova ekonomika: trendy ta perspektyvy avanhardnoho kharakteru rozvytku [Digital economy: trends and prospects of the avant-garde character of development]. Effective Economy. URL: http://www.economy.nayka.com. ua/pdf/1_2018/8.pdf.
