МАРКЕТИНГОВА ПІДСИСТЕМА МЕХАНІЗМУ РЕГУЛЮВАННЯ ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ

Анотація

У статті обґрунтовано системний підхід до узагальнення суті, видів і функцій механізмів регулювання фармацевтичного ринку у тісному зв’язку з іншими економічними ринками в частині взаємодії у сфері виробництва, розподілу, споживання і кругообігу ресурсів, стимулювання науки і технологій для створення нових лікарських засобів. Формалізовано механізми регулювання фармацевтичного ринку за рівнями, видами, об’єктами, функціями. Відзначено, що комерціалізація медицини потребує істотного перегляду механізмів регулювання фармацевтичної галузі, використання інструментів концепцій соціально-етичного та партнерського маркетингу. Розроблено функціональну структуру регулювання фармацевтичного ринку на рівні його об’єктів і суб’єктів на основі принципів клієнтоорієнтованості, системності, комплексності,  економічності, оперативності, реальності, точності, об'єктивності, регулярності. Вказано на маркетингові критерії оцінки ефективності механізмів регулювання фармацевтичного ринку: рівень продажів, маркетингові метрики (лідогенерація, конверсія, відсотки покупок, замовлень, угод, взаємодій, потенційних клієнтів та продажів), збереження чи збільшення частки ринку, точність визначення та широта цільової аудиторії, сформовані та потенційні конкурентні переваги, гнучкість стратегій ціноутворення, оптимальність каналів збуту та ефективність комунікацій, пізнаваність бренду, рівень оновлення асортименту, портфель інновацій, лояльність споживачів, партнерство з провайдерами фармацевтичного ринку, цифровізація маркетингової взаємодії та інші. Сформовано модель процесу маркетингового забезпечення регулювання фармацевтичного ринку, яка складається з наступних етапів: концептуального (формування предмету дослідження, визначення та опрацювання проблем, узгодження цілей дослідження, генерації початкової сукупності оціночних показників), аналітичного (збір та аналіз маркетингової інформації), етапу формалізації регуляторних процедур (узагальнення отриманих результатів за сферами та напрямками, підготовка та подання звіту зацікавленим особам).